1、市場方面
《2016年中國數字廣告市場分析報告》上半年有將近三分之二的廣告份額不是由傳統廣告代理商承擔的,它們中的大多數是通過以計算機人才組成的數字化廣告平臺投放。
2.消費者方面
無論傳統青島廣告公司是新興媒體還是數字營銷平臺,所有的營銷活動都是基于消費者的洞察力。隨著智能手機和4G的普及,消費者的生活方式、消費習慣和偏好已經發生了很大的改變。消費者比以往任何時候都更有主動權和選擇信息的權利。因此,大數據算法可以更精確地定位和獲取,洞察消費者的消費習慣和購買欲望。相比于傳統廣告機構更快、更準確。
2. 媒體終端
隨著閱讀界面和消費者閱讀習慣的巨大變化,跨屏、分段閱讀可以承載更多的信息,也成為閱讀的主要方式,以手機為核心的移動互聯網媒體興起了數字化營銷正變得越來越強大,這一系列的沖擊導致了傳統媒體的作用急劇下降。各種新媒體取代了舊媒體。當傳統媒體的廣告價值被削弱時,傳統廣告公司無法繼續代表傳統媒體的廣告業務。此時,作為產業鏈的一部分,青島廣告公司必須緊跟調整的潮流,將整合營銷納入主流方向。
3. 廣告主
一方面,作為廣告主,企業跟隨移動營銷的潮流,利用數字渠道和營銷手段,取得了顯著成效。另一方面,在傳統的營銷方法中,由于數據的不透明和技術的不完善,很多營銷都不是以效果為導向。然而,隨著大數據、人工智能等技術的普及,廣告主越來越重視目標評估和效果監控,而沒有數字化手段的傳統廣告公司將被數字化營銷平臺或新媒體所取代。綜上所述,無論是洞察消費者、選擇新興媒體還是迎合廣告客戶,都倒逼傳統廣告公司在獲客、內容創意、傳播手段以及效果監測等方面融入到新的互聯網媒介環境中。在這個過程中,數字營銷的轉型升級是青島廣告公司一件緊迫的事情。

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