品牌資產管理



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品牌資產管理


        由“王老吉”“紅牛”商標之爭想到的,如何管理與建設你的品牌資產!
 
        很多企業在發展過程中,受各種因素影響,都會對品牌資產的管理與建設不系統、甚至是忽視,特別是生產加工制造業起家的企業,甚至對品牌的概念都理解不夠,更無從談起品牌資產的管理與建設;
品牌資產是無形的影響力,但不代表她不重要,不要以為你投資建設了多少工廠、上了多少新設備,擁有了資產,就能占領市場。無數的案例表明,在市場化的今天,品牌優勢、品牌無形資產甚至要遠遠重要于你的固定資產,耐克全球沒有一家工廠,沒有一臺設備,但并不妨礙它成為全球頂級運動品牌。

       加多寶與廣藥的“王老吉”商標之爭,法理上是商標所有權之爭,其實是品牌資產的競爭,加多寶的日漸衰微,更是說明了品牌資產的重要性,品牌資產的建設與管理,不是注冊個商標、設計個符號、打打廣告那么簡單,品牌資產的管理與建設是一項系統工程,首先她是戰略,是與企業發展戰略相匹配的戰略部署,沒有戰略的引導,戰術無從可言,很多企業在做品牌塑造的時候,最忽視的就是品牌發展戰略,沒有搞清楚方向,很容易會南轅北轍。

       紅牛商標之爭,本質上還是品牌資產與利益之爭,優質的品牌資產是固定資產無法取代的,沒有好的戰略與方法,花再多錢也沒有用,品牌資產的建設需要錢,但單純用錢是雜不出來品牌效益來的,很多企業認為,我在央視做廣告、我在春晚上廣告、我請明星了,我就是品牌了,我的品牌資產就升值了,其實不然,品牌資產的建設需要良性持續的系統建設,很多沒有良心的品牌,雖馳名,但一夜之間品牌資產為零,也是常有的事,如三鹿。

       關于品牌資產的管理與建設要講的還有很多,但最核心的一點是,做品牌資產的管理與建設的根本目的是為了企業更有益的成長,為企業創造更有益的長久發展空間。

       心生萬物 品牌資產管理專家 10年來只專注品牌全案管理這一件事。致力于為注重“企業形象”和“品牌資產”的高要求客戶提供品牌整體創建與升級策劃服務。由業內知名總監合力智建,靠專業和口碑吸引眾多客戶。
       
       心生萬物的客戶遍布全球,跨越各大行業,我們不斷學習,成長。成員平均十年以上項目操作經驗,已是中國品牌策劃界一股不可或缺的力量。積累的經驗與案例將是我們最重要的資產。



     青島心生萬物廣告策劃有限公司,源于深圳,成長于青島,為青島本土各類地產、品牌服務,作為 品牌資產管理專家的心生萬物 ,10年來只專注品牌全案管理這一件事。致力于為注重“企業形象”和“品牌資產”的高要求客戶提供品牌整體創建與升級策劃服務。由業內知名總監合力智建,靠專業和口碑吸引眾多客戶;心生萬物的客戶遍布全球,跨越各大行業。我們不斷學習,成長。成員平均十年以上項目操作經驗,已是中國品牌策劃界一股不可或缺的力量。積累的經驗與案例將是我們最重要的資產。

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